Markenbewertung

Markenbewertung

Marken, Technologien und Lizenzen zählen häufig zu den wertvollsten Vermögenswerten eines Unternehmens — und zugleich zu den am schwierigsten zu greifenden.

Wir bewerten immaterielle Vermögenswerte nach IDW S 5 und schaffen damit die Grundlage für Bilanzierung, Lizenzverhandlungen und Transaktionen.

Warum AVANTA?

Spezialisierung auf Immaterielles

Die Bewertung immaterieller Vermögenswerte folgt eigenen Regeln. Wir kennen sie aus einer Vielzahl von Mandaten.

Belastbare Lizenzsätze

Wir leiten Lizenzsätze aus Marktdatenbanken und vergleichbaren Vereinbarungen ab — nicht aus Faustformeln.

Anschlussfähig für Prüfer

Unsere Gutachten sind so aufgebaut, dass Abschlussprüfer und Finanzverwaltung sie ohne Umwege nachvollziehen können.

Unsere Leistungen im Detail

Beratung zum Impairment Test
Wir bestimmen exakt, welche Rechte, Zeichen und Schutzrechte zum Bewertungsobjekt gehören — und welche nicht.
Lizenzpreisanalogie, Residualwertmethode oder Mehrgewinnmethode: Wir wählen das Verfahren, das zum Vermögenswert und Anlass passt.
Wir isolieren den Ergebnisbeitrag, der tatsächlich auf die Marke entfällt, und trennen ihn von anderen Werttreibern.
Rechtliche Schutzdauer, wirtschaftlicher Lebenszyklus und Verlängerungsoptionen fließen in die Nutzungsdauer ein.
Wir dokumentieren prüfungsfest und begleiten Sie in Gesprächen mit Prüfern, Finanzverwaltung oder Vertragspartnern.

Unser Team – Ihr Vorteil

Ihre Ansprechpartner für Werthaltigkeitsprüfungen.

Schnell. Individuell. Persönlich.

Mit rund 50 Experten aus den Bereichen M&A, Unternehmensbewertung, Accounting und Financial Advisory bündeln wir umfassendes Know-how für Ihre Transaktion.

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Referenzen

Konsumgüter

Markenbewertung für Purchase Price Allocation

Muster Consumer GmbH

Technologie

Bewertung eines Patentportfolios

TechnoVision AG

Franchise

Ermittlung angemessener Lizenzsätze

Franchise Systems SE

Publikationen & Tools

Markenbewertung — methodische Anforderungen

Fachzeitschrift für Rechnungslegung, 2025

Zur Publikation

AVANTA Basiszins-Tool

Aktuelle Basiszinssätze nach IDW-Methodik

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Leitfaden Markenbewertung

PDF, 24 Seiten

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Häufig gestellte Fragen

Bei Kaufpreisallokationen nach Unternehmenserwerben, bei Lizenzverhandlungen, konzerninterner Verrechnung, Besicherung sowie in Streitfällen.
Überwiegend die Lizenzpreisanalogie, daneben die Residualwert- und die Mehrgewinnmethode — abhängig von Datenlage und Bewertungsanlass.
Der Standard beschreibt Grundsätze zur Bewertung immaterieller Vermögenswerte, einschließlich Verfahrenswahl, Nutzungsdauer und Dokumentation.
Aus vergleichbaren Lizenzvereinbarungen in Marktdatenbanken, plausibilisiert über die Gewinnaufteilung zwischen Lizenzgeber und -nehmer.
In der Handels- und Steuerbilanz grundsätzlich nicht. Im Rahmen eines Unternehmenserwerbs wird sie hingegen als erworbener Vermögenswert angesetzt.
Es bezieht sich auf einen Stichtag. Bei wesentlichen Veränderungen von Markt oder Marke empfiehlt sich eine Aktualisierung.
Ja — Technologien, Patente, Software und Kundenbeziehungen bewerten wir nach denselben methodischen Grundsätzen.

Weitere Dienstleistungen

Impairment Test

Werthaltigkeitsprüfungen nach IFRS und HGB.

Unternehmensbewertung

Bewertungen nach IDW S 1 für Transaktionen und Gutachten.

Unternehmensverkauf

Strukturierte Verkaufsprozesse bis zum Closing.